El conjunto gratuito de SEO para pequeñas empresas

Puedes llevar a cabo una estrategia útil de SEO para pequeñas empresas sin tener que pagar por una plataforma «todo en uno». Las herramientas tienen un coste de suscripción de 0 $. El trabajo sigue requiriendo tiempo, criterio y, en ocasiones, ayuda técnica.

Esta estructura está diseñada para un sitio web pequeño, un único propietario o responsable de marketing y un calendario de publicación manejable. Abarca las seis tareas más importantes al principio: comprobar el rendimiento real de las búsquedas, detectar problemas técnicos, rastrear el sitio web, evaluar la experiencia en las páginas, validar la orientación temática y mantener la información local cuando los clientes visitan el establecimiento en persona.

Resumen de la pila de SEO de 0 $

Función	Herramienta gratuita	Úsala para	Restricción principal
Rendimiento de búsqueda e indexación	Google Search Console	Consultas, páginas, clics, impresiones, indexación y mapas del sitio	Solo datos de tu sitio web verificado y de la Búsqueda de Google
Auditoría del sitio web y enlaces entrantes	Ahrefs Free	Cuestiones técnicas, palabras clave orgánicas, páginas más visitadas y enlaces entrantes	Centrada en sitios web verificados con límites de uso.
Rastreo técnico	Screaming Frog SEO Spider	Enlaces rotos, redireccionamientos, metadatos, enlaces canónicos, directivas y enlaces internos	El rastreo gratuito está limitado a 500 URL y algunas funciones están restringidas.
Velocidad y experiencia en la página	PageSpeed Insights	Diagnósticos de laboratorio para dispositivos móviles y ordenadores de sobremesa, y datos de usuarios reales disponibles	Una URL cada vez; una prueba no representa a toda tu audiencia
Orientación temática y estacionalidad	Google Trends	Interés relativo, estacionalidad, regiones y búsquedas relacionadas	Datos muestreados relativos, no volumen de búsqueda exacto
Presencia local, cuando sea aplicable	Perfil de empresa en Google	Datos de la empresa, presencia en Maps, fotos, reseñas y acciones de los clientes	Solo empresas con tienda física y de área de servicio que cumplan los requisitos
Decisiones e historial de cambios	Hoja de cálculo	Responsables, acciones, fechas, puntos de referencia y resultados	Se requiere rigor en la aplicación de las normas.

Empieza con Search Console y una hoja de cálculo. Añade las demás herramientas solo cuando sea necesario para realizar alguna de las tareas de esta guía. Una cuenta gratuita que nunca abres sigue siendo un estorbo.

Nota de investigación: Hemos consultado las páginas oficiales de los productos y la documentación el 22 de septiembre de 2026. Los límites de las versiones gratuitas y las normas de elegibilidad pueden cambiar, así que compruébalos antes de configurar el entorno. Software Scout no incluye enlaces de afiliados en esta guía.

Lo que esta pila puede y no puede hacer

Puede ayudarte a responder a las siguientes preguntas:

• ¿Qué consultas ya muestran mis páginas?
• ¿Qué páginas reciben impresiones pero pocos clics?
• ¿Pueden los motores de búsqueda rastrear e indexar mis URL importantes?
• ¿Hay enlaces rotos, títulos duplicados o señales canónicas contradictorias?
• ¿Qué páginas presentan problemas evidentes de rendimiento?
• ¿El interés es estacional o regional?
• ¿Es correcta la información sobre mi empresa local?
• ¿Qué ha cambiado después de actualizar una página?

No puede garantizar posiciones en los rankings, sustituir la investigación de mercado, generar contenido fiable de forma automática ni indicarte qué advertencia generará ingresos. Los datos gratuitos siguen necesitando interpretación.

1. Google Search Console: la base para la medición

Google define Search Console como un servicio gratuito para supervisar, mantener y solucionar problemas relacionados con la presencia de un sitio web en la Búsqueda de Google. Informa sobre las consultas y las páginas asociadas a impresiones y clics, la información de indexación, los enlaces, los mapas del sitio y algunos problemas de búsqueda. Empieza por el Descripción general oficial de Search Console.

Configurarlo

1. Añade una propiedad «Domain» cuando puedas verificar la titularidad del DNS; de lo contrario, utiliza la propiedad de prefijo de URL adecuada.
2. Añade el mapa del sitio de producción, normalmente /sitemap-index.xml o /sitemap.xml.
3. Revisa la página de inicio, las secciones temáticas, las páginas principales de servicios o productos y un artículo reciente.
4. Comprueba que las versiones preferidas de HTTPS y del nombre de host sean coherentes.
5. Proporcione acceso a un segundo titular de confianza para que la empresa no dependa de un único inicio de sesión personal.

Úsala semanalmente.

Abre Rendimiento → Resultados de búsqueda y compara los últimos 28 días con el periodo anterior. Revisa primero las páginas y, a continuación, selecciona una de ellas y comprueba sus consultas. Segmenta por país de destino y por dispositivos móviles cuando sea pertinente.

Finaliza con un máximo de tres acciones. Ejemplos:

• aclarar una página que aparece por un motivo erróneo;
• mejorar un resultado con un alto número de impresiones cuya página ya aparece en una posición destacada; o
• Analizar una página importante que haya perdido tanto impresiones como clics.

Nuestro Guía de Search Console «zero-click» proporciona la secuencia de diagnóstico completa.

2. Ahrefs Free: contexto técnico y de backlinks

Ahrefs presenta su acceso gratuito para sitios web verificados como Ahrefs Free, anteriormente conocido como Ahrefs Webmaster Tools. La página oficial incluye actualmente Web Analytics, Site Audit y Site Explorer. Enumera los límites de rastreo y describe los controles de auditoría, la información sobre palabras clave orgánicas, las páginas más visitadas y los enlaces entrantes en el Página gratuita de Ahrefs.

Añádelo después de Search Console

Verifica únicamente los sitios web que estés autorizado a gestionar. Realice la primera auditoría y, a continuación, agrupe los problemas en:

• bloqueo: no es posible rastrear, indexar ni acceder correctamente a páginas importantes;
• relevante: enlaces internos rotos, redireccionamientos accidentales, señales duplicadas o elementos que faltan y que afectan a las páginas útiles;
• Revisar más adelante: advertencias que podrían ser opciones válidas para este sitio web.

No te obsesiones con conseguir una puntuación perfecta en materia de salud. Una advertencia sobre una página de archivo de escaso valor no debería aparecer por encima de una página de contacto que no funciona.

Úsala mensualmente

Compara los problemas nuevos y los resueltos, revisa los cambios inesperados en los enlaces entrantes e inspecciona las páginas que están ganando visibilidad orgánica. Exporta únicamente las tareas de las que alguien será responsable.

3. Screaming Frog: la comprobación previa a la publicación y a la migración

Screaming Frog SEO Spider es un rastreador de escritorio para Windows, macOS y Linux. Su versión gratuita rastrea hasta 500 URL por sesión de rastreo. La versión de pago elimina ese límite y desbloquea la configuración, el guardado de rastreos, la representación de JavaScript y otras funciones avanzadas. Las restricciones se recogen en el Guía oficial de inicio rápido.

Para un sitio web pequeño, la versión gratuita resulta más útil antes y después de un cambio estructural.

Realizar un rastreo específico

Introduce la página de inicio que prefieras y marca la casilla:

• URL internas que devuelven códigos de estado 4xx o 5xx;
• cadenas de redireccionamiento o enlaces que apunten a direcciones URL redirigidas;
• títulos y descripciones de páginas que falten o estén duplicados;
• páginas con encabezados H1 que faltan o se repiten;
• URL canónicas que no coinciden con la página prevista;
• páginas importantes que, por error, no se pueden indexar;
• imágenes a las que les falta un texto alternativo útil; y
• páginas «huérfanas» con muy pocos enlaces internos.

Exporta la URL afectada y su página de origen. Un «enlace roto» solo se puede solucionar cuando se sabe dónde aparece dicho enlace.

No se debe confundir un rastreo con una conclusión de auditoría.

El rastreador informa de patrones. No sabe por qué tu página de pago, la página traducida, la categoría filtrada o la URL de la campaña se comportan de esa manera. Revisa el contexto antes de modificar las plantillas en toda la web.

4. PageSpeed Insights: analiza páginas representativas

PageSpeed Insights evalúa una URL en dispositivos móviles y ordenadores de sobremesa. Según la documentación de Google, esta herramienta combina los diagnósticos de laboratorio de Lighthouse con datos reales del Informe sobre la experiencia del usuario de Chrome cuando se dispone de suficientes datos de campo. Incluye los Core Web Vitals y otros indicadores de rendimiento. Véase el Explicación oficial de PageSpeed Insights.

Prueba los tipos de página, no todas las URL.

Elige una URL representativa de cada plantilla importante:

• página de inicio;
• artículo o guía;
• página de producto, servicio o ubicación;
• página de categorías; y
• página de conversión, como la de contacto o la de reservas.

Anote si existen datos de campo, la evaluación de Core Web Vitals, las mayores oportunidades y el responsable de la plantilla.

Dar prioridad al problema del usuario

Es normal que la puntuación varíe de una prueba a otra, ya que las condiciones del laboratorio varían. Céntrate en problemas recurrentes, como una imagen principal demasiado grande, desplazamientos en el diseño, retrasos en la interacción, un uso excesivo de scripts o una respuesta lenta del servidor. Soluciona los problemas de la plantilla compartida antes de pulir una prueba aislada.

5. Google Trends: comprueba la tendencia, no el volumen exacto

Google Trends ayuda a comparar el interés relativo de búsqueda a lo largo del tiempo y entre distintas regiones. Google explica que Trends utiliza datos de búsqueda muestreados, anonimizados, categorizados y agregados, normalizados en una escala de 0 a 100. No se trata de una herramienta que refleje con exactitud el volumen de búsquedas mensual. Lea el Preguntas frecuentes sobre los datos oficiales de Trends.

Úsala antes de decidirte por un tema.

Compara:

• un tema y el término de búsqueda exacto;
• dos formas habituales en que los clientes describen el mismo problema;
• los últimos 12 meses y los últimos cinco años;
• los países o regiones en los que opera la empresa; y
• Búsquedas relacionadas y en alza.

Google distingue entre un término de búsqueda, que sigue a la frase introducida, y un tema, que agrupa un concepto a través de términos e idiomas relacionados. El Guía oficial de comparación explica cuándo es adecuado utilizar cada uno de ellos.

Si una frase de nicho no genera ningún gráfico, eso no significa que nadie la busque. Es posible que las tendencias no muestren términos de bajo volumen. Combínala con consultas de Search Console, llamadas de ventas, preguntas al servicio de asistencia, búsquedas en el sitio web y el lenguaje utilizado por los clientes.

6. Perfil de empresa de Google: la sucursal local

Utiliza esto solo si la empresa cumple las normas de elegibilidad de Google. Google afirma que «Perfil de empresa» permite a los comercios con local físico y a las empresas que prestan servicios en una zona determinada gestionar cómo aparecen en la Búsqueda y en Maps de forma gratuita. No se tienen en cuenta las empresas que operan exclusivamente en línea y no mantienen contacto presencial con los clientes. Revisa el Guía oficial de configuración y requisitos de elegibilidad.

Mantener los aspectos básicos

• nombre, categoría, dirección o área de servicio correctos;
• horario actual y horarios especiales;
• número de teléfono principal, página web, reservas y enlaces a los servicios;
• servicios o productos precisos;
• fotografías originales de la empresa real; y
• Un proceso coherente para leer y responder a las reseñas.

No añadas palabras clave al nombre de la empresa a menos que formen parte del nombre real. No crees perfiles para ubicaciones que no cumplan los requisitos.

7. La hoja de cálculo que hace que todo funcione

Las herramientas generan observaciones. La hoja de cálculo los convierte en decisiones.

Crea estas columnas:

Columna	Qué debe incluirse ahí
Página	Se está revisando la URL canónica
Consulta o problema	Necesidad de búsqueda o problema técnico
Pruebas	Herramienta, informe, intervalo de fechas, país y dispositivo
Pautas básicas	Clics relevantes, impresiones, CTR, posición, clientes potenciales o estado técnico
Acción	Un cambio concreto
Propietario	Persona responsable
Publicado	Fecha en la que se publicó el cambio
Fecha de la reseña	Cuando existan suficientes datos comparables
Resultado	Qué ha cambiado y qué no
Siguiente decisión	Mantener, revisar, investigar o detener

Cada línea debe describir una decisión. Pegar 300 avisos de auditoría en la hoja de cálculo solo ocupa espacio, no constituye un plan.

La rutina mensual de SEO de 60 minutos

Minutos 0–15: rendimiento

En Search Console, compara periodos, selecciona una página importante e inspecciona sus consultas relevantes. Describe una oportunidad o una pérdida que merezca la pena conocer.

Minutos 15–30: estado del sitio web

Revisa los nuevos problemas detectados en la auditoría de Ahrefs. Una vez al trimestre o tras cada lanzamiento, ejecuta Screaming Frog y compara los tipos de páginas más importantes.

Minutos 30–40: experiencia en la página

Prueba una plantilla rotativa en PageSpeed Insights. Registra un problema de plantilla que se pueda reproducir, no solo la puntuación.

Minutos 40-50: demanda futura

Utiliza las tendencias, las preguntas de los clientes y las variaciones de las consultas de Search Console para elegir o perfeccionar un artículo útil. En el caso de las empresas locales, aprovecha este momento para comprobar cada dos meses la exactitud del perfil de la empresa y las reseñas.

Minutos 50-60: decisiones

Asigne un máximo de tres tareas, cada una con un responsable y una fecha de revisión. Guarde la versión de referencia antes de realizar cualquier cambio.

Un primer mes práctico

Semana	Acción	Entregables
1	Verifica Search Console, envía el mapa del sitio e inspecciona las URL importantes.	Lista de referencia de diez páginas prioritarias
2	Ejecuta la versión gratuita de Ahrefs y un rastreo con Screaming Frog	Lista priorizada de un máximo de diez temas
3	Prueba plantillas representativas e investiga tres temas relacionados con los clientes.	Notas sobre el rendimiento y un resumen del contenido
4	Publica las correcciones más valiosas y regístralas.	Registro de cambios con los responsables y las fechas de revisión

Cuando la oferta gratuita es suficiente

No modifiques el texto cuando:

• gestionas un sitio web pequeño;
• el sitio se ajusta al límite de rastreo de 500 URL;
• Search Console proporciona datos suficientes sobre las consultas;
• las exportaciones manuales mensuales son manejables;
• una sola persona sea la titular de la obra; y
• El seguimiento de la competencia o de empresas locales es ocasional.

La pila cumple su función si te ayuda a publicar mejores respuestas, resolver problemas importantes y medir los resultados sin que se acumulen informes sin leer.

Cuando pagar se convierte en algo racional

Plantéate utilizar una herramienta de pago cuando puedas identificar la limitación recurrente:

• seguimiento diario de posiciones o en varias ubicaciones;
• investigación más amplia sobre la competencia y las lagunas de contenido;
• rastreadores de gran tamaño o con un uso intensivo de JavaScript;
• datos históricos e informes programados;
• varios sitios web, clientes o licencias de equipo;
• investigación de backlinks a gran escala;
• seguimiento de la red local y gestión de listados; o
• Acceso a la API y automatización.

Calcula las horas que se ahorrarán gracias a un flujo de trabajo automatizado y las decisiones que mejorará. «Más datos» no es un argumento comercial válido.

Utilice nuestro Guía del mejor software de SEO sencillo para comparar las opciones y el Guía comparativa de herramientas de SEO gratuitas y de pago para planificar la actualización.

Errores habituales con una pila de SEO gratuita

Instalación de todo el primer día

Empieza por Search Console y la hoja de decisión. Añade un rastreador cuando tengas una tarea de rastreo, «Tendencias» al planificar el contenido y «Perfil empresarial» solo cuando sea aplicable.

Tratar las estimaciones de terceros como datos propios

Las cifras de palabras clave y tráfico procedentes de herramientas externas son estimaciones. Etiquétalos de esa forma y utiliza Search Console para consultar el rendimiento registrado en Google del sitio web.

Corregir todas las advertencias

Da prioridad a las páginas relacionadas con el descubrimiento, las decisiones de los clientes, los clientes potenciales, los ingresos o la información esencial. Algunas advertencias describen decisiones de implementación deliberadas.

Publicar temas únicamente porque una herramienta los ha sugerido

Un tema debe incluirse en la web cuando resulte de utilidad para el público y la empresa pueda aportar pruebas, experiencia o un proceso útil.

Olvidarse del coste del tiempo

El importe total de la suscripción es de 0 $. La configuración, el análisis, la redacción, el desarrollo y el mantenimiento no son gratuitos. Lleva un registro de las horas durante dos meses. Si el trabajo manual se convierte en el cuello de botella, tendrás argumentos para justificar una mejor compra.

Lista de comprobación final de la configuración

• Propiedad de Search Console verificada y compartida con un propietario suplente
• Mapa del sitio enviado y URL prioritarias revisadas
• Ahrefs: auditado y verificado gratuitamente; primera revisión de la auditoría
• Screaming Frog instalado y rastreo representativo exportado
• Se han registrado cinco URL de plantillas para las comprobaciones de PageSpeed
• Comparativas de mercados objetivo y temas guardadas en «Tendencias»
• El perfil de la empresa solo se indicará si esta cumple los requisitos
• Hoja de cálculo de decisiones creada con los propietarios y las fechas de revisión
• Revisión mensual programada de 60 minutos

La mejor pila de SEO gratuita es deliberadamente pequeña. Te indica lo que ha registrado Google, revela patrones técnicos, aporta contexto y te da tiempo suficiente para mejorar la página web. La hoja de cálculo garantiza la rendición de cuentas de las herramientas: cada informe debe conducir a una decisión, a un responsable o a la opción de no hacer nada.

Preguntas frecuentes

¿Puedo hacer SEO de forma totalmente gratuita?

Puedes utilizar herramientas eficaces sin cuotas de suscripción, pero el SEO sigue requiriendo tiempo y, en ocasiones, ayuda de especialistas. Search Console, Ahrefs Free, Screaming Frog Free, PageSpeed Insights, Google Trends y un perfil de empresa que cumpla los requisitos cubren muchas de las necesidades iniciales.

¿Cuál es la primera herramienta de SEO gratuita que hay que instalar?

Google Search Console. Proporciona información de primera mano sobre cómo aparece tu sitio web verificado en la Búsqueda de Google y te ayuda con la indexación y las comprobaciones del mapa del sitio.

¿Necesito Google Analytics para esta pila tecnológica?

No. Este flujo de trabajo puede iniciarse sin ella. Search Console mide el rendimiento de la Búsqueda de Google, mientras que los clientes potenciales o las ventas pueden registrarse a través de los sistemas existentes de la empresa. Añade herramientas de análisis cuando dispongas de un plan de medición claro, una configuración de consentimiento y documentación sobre privacidad adecuada para tus visitantes.

¿Es suficiente la versión gratuita de Screaming Frog?

Puede ser suficiente para sitios web que se encuentren dentro del límite de rastreo de 500 URL y para comprobaciones específicas. Los sitios web de mayor tamaño, el historial de rastreo guardado, la representación de JavaScript, la configuración avanzada y las integraciones pueden justificar la adquisición de una licencia de pago.

¿Cuándo debería una pequeña empresa adquirir una plataforma de SEO?

Adquiere el producto cuando un límite documentado impida repetidamente realizar un trabajo útil y el tiempo esperado o el valor de la decisión supere el coste total. Compara las herramientas utilizando la misma tarea real antes de suscribirte.