Ferramentas de SEO gratuitas ou pagas: do que você precisa?

Ferramentas gratuitas de SEO podem auxiliar em trabalhos sérios. As plataformas pagas também podem gerar uma vantagem competitiva genuína. A questão relevante não é qual grupo é universalmente melhor, mas quais informações e fluxo de trabalho sua empresa precisa no momento.

O custo de uma ferramenta de SEO vai além da assinatura. Isso também inclui a instalação, o treinamento, a interpretação e o tempo necessário para transformar relatórios em melhorias. Comece com um fluxo de trabalho claro e, em seguida, pague quando uma limitação estiver prejudicando um trabalho valioso.

O que as ferramentas gratuitas fazem bem

As ferramentas próprias costumam ser a melhor opção para entender seu próprio site. O Google Search Console fornece informações sobre como um site verificado aparece na Pesquisa do Google, incluindo consultas, páginas, cliques, impressões, taxa de cliques e posição média. Ele também relata certos problemas de indexação e de usabilidade.

Isso pode auxiliar em várias tarefas essenciais:

• confirme se as páginas importantes estão qualificadas para aparecer no Google;
• veja quais consultas já geram impressões;
• encontrar páginas com visibilidade, mas com relativamente poucos cliques;
• acompanhar as alterações após a publicação ou atualização do conteúdo; e
• Envie e monitore um mapa do site.

Outras ferramentas gratuitas ou com funcionalidades limitadas podem ajudar a validar dados estruturados, medir o desempenho das páginas, analisar métricas, inspecionar páginas e explorar um pequeno número de palavras-chave. Para um novo site com um único proprietário e um mercado específico, isso pode ser suficiente para estabelecer um processo mensal disciplinado.

Quando as ferramentas gratuitas se tornam limitadas

Ferramentas gratuitas geralmente oferecem uma visão parcial. Os dados primários explicam o desempenho de seus próprios recursos, mas podem não fornecer a base de dados de mercado mais ampla necessária para a identificação de concorrentes ou para o planejamento de áreas nas quais seu site ainda não tem visibilidade.

As restrições geralmente surgem quando uma empresa precisa:

• pesquisar muitos novos tópicos de maneira eficiente;
• comparar a visibilidade entre os concorrentes;
• executar varreduras técnicas programadas;
• rastrear um conjunto definido de palavras-chave em diferentes locais;
• gerenciar vários sites ou clientes;
• manter e comparar históricos mais longos; ou
• automatizar relatórios recorrentes para uma equipe.

Atingir um desses limites não significa automaticamente que você precise de um pacote completo. Uma ferramenta paga especializada pode resolver o gargalo com menos complexidade.

O que uma plataforma paga deveria melhorar

Uma assinatura deve melhorar pelo menos um aspecto valioso do fluxo de trabalho. Ele pode ampliar um conjunto de dados, reduzir o trabalho manual, identificar problemas mais cedo, melhorar a colaboração ou facilitar a comunicação das decisões.

Defina esse benefício antes de iniciar um período de teste. Por exemplo: “Precisamos rastrear cinco sites de clientes toda semana e identificar problemas técnicos” ou “Precisamos de uma pesquisa mais abrangente de palavras-chave e da concorrência para uma nova categoria de serviço”. Essas afirmações são verificáveis. “Precisamos de mais recursos de SEO” não é.

Quatro perguntas para decidir se vale a pena pagar

1. Você está agindo com base nas informações que já possui?

Se os relatórios existentes identificarem repetidamente trabalhos úteis que permanecem inacabados, outro conjunto de dados pode aumentar o acúmulo de tarefas pendentes em vez de gerar resultados. Melhore primeiro a responsabilidade e a execução.

2. Será que a falta de um recurso está impedindo uma decisão importante?

Anote as decisões que você não pode tomar com as informações disponíveis no momento. Se a mesma limitação aparecer todos os meses, uma ferramenta paga merece ser avaliada.

3. A ferramenta vai gerar uma economia maior do que custa?

Estime a economia de tempo em pesquisa, rastreamento, exportações, geração de relatórios e coordenação. Escolha o plano que você realmente precisará, incluindo limites de usuários e de uso. Trate as projeções de receita com cautela; classificações e tráfego não são garantidos.

4. A equipe consegue usá-lo de maneira consistente?

Um produto pode ser bom e, mesmo assim, não ser adequado para a sua empresa. Leve em consideração a curva de aprendizado, a frequência de uso e se os resultados levam claramente à ação.

Uma evolução sensata para um novo site

Comece com o acesso técnico e a medição de primeira mão. Verifique o site no Search Console, certifique-se de que as páginas importantes possam ser rastreadas, publique um mapa do site válido e analise o desempenho de pesquisa em intervalos regulares.

Em seguida, documente onde o fluxo de trabalho parece estar limitado. Caso não consiga identificar temas relevantes suficientes, avalie as ferramentas de pesquisa. Se o monitoramento técnico for manual, teste os rastreadores. Se as partes interessadas não conseguirem compreender o andamento do projeto, teste os fluxos de trabalho de geração de relatórios.

Atualize um gargalo de cada vez. Isso facilita avaliar se uma assinatura alterou a qualidade ou a velocidade do trabalho.

A conclusão prática

Utilize ferramentas gratuitas quando elas fornecerem os dados necessários para suas decisões atuais e sua equipe puder gerenciar o fluxo de trabalho. Considere o uso de software pago quando uma limitação específica e recorrente consumir tempo significativo ou impedir pesquisas importantes.

Antes de se inscrever, siga o processo de teste descrito em nosso guia para Como escolher ferramentas de SEO para uma pequena empresa. Para uma visão geral mais ampla da categoria, acesse As melhores ferramentas de SEO para pequenas empresas.