Comparatif des plateformes de référencement naturel (SEO)
Semrush ou Ahrefs : lequel convient à votre travail ?
Comparez Semrush et Ahrefs en termes de recherche de mots-clés, d'analyse de la concurrence, d'audits de sites, de suivi de classement, de rapports, d'ergonomie et d'adéquation aux besoins de l'entreprise.
Semrush et Ahrefs permettent tous deux de mener des recherches approfondies en matière de référencement naturel (SEO). Aucune de ces deux solutions n’est la bonne pour toutes les équipes. Cette comparaison repose sur la documentation publiée relative aux produits et ne repose pas sur des tests pratiques. Utilisez une version d’essai et votre propre flux de travail pour vérifier les fonctionnalités actuelles, les limites et l’adéquation du produit.
En bref
| Domaine de décision | Semrush | Ahrefs |
|---|---|---|
| Recherche de mots-clés | Indicateurs généraux sur les mots-clés, intention de recherche, analyse des SERP et planification du flux de travail | Explorateur de mots-clés avec des idées, des filtres d’intention, des listes et des indicateurs de recherche |
| Étude de la concurrence | Recherche de domaines et d’informations sur la concurrence à l’aide d’une vaste gamme d’outils | Site Explorer et analyse concurrentielle axée sur la recherche |
| Audit technique | Configuration de l’audit de site par projet et signalement des problèmes | Audit du site avec rapports d’anomalies et outils de filtrage |
| Suivi du classement | Suivi configurable par mots-clés sélectionnés, lieu et appareil | Suivi du classement pour les mots-clés sélectionnés ; Site Explorer fournit également les classements observés dans la base de données |
| Rapports | Options de reporting natives et connexions Looker Studio documentées | Évaluez les exportations et le flux de travail de création de rapports pendant la période d’essai. |
| Tarifs | Vérifier les tarifs en vigueur | Vérifier les tarifs en vigueur |
Recherche de mots-clés et d’analyses de la concurrence
Ces deux plateformes sont conçues pour explorer des opportunités de recherche au-delà des requêtes que votre propre site génère déjà. Semrush présente les fonctionnalités suivantes : aperçu des mots-clés, analyse en masse, intention de recherche, analyse des SERP et planification des mots-clés. Ahrefs documente les rapports de Keywords Explorer concernant les idées de mots-clés, les listes, le filtrage par intention et les prévisions. Le meilleur processus de travail est celui que votre équipe peut transformer de manière cohérente en un plan éditorial.
Recherche de liens retour et audits de sites
Ces deux produits sont couramment utilisés pour l’analyse des liens retour et l’étude de la concurrence, mais leurs bases de données, leurs fréquences de mise à jour et leurs rapports diffèrent. Considérez toute estimation émanant d’un tiers comme un élément de recherche plutôt que comme une vérité absolue. Pour les tâches techniques, comparez la manière dont chaque audit aide votre équipe à hiérarchiser un problème concret, à inspecter les URL concernées, à attribuer les tâches et à vérifier la correction.
Suivi du classement, rapports et ergonomie
Ces outils distinguent de différentes manières les classements suivis des classements observés dans la base de données. Ahrefs explique que son outil Rank Tracker suit des mots-clés sélectionnés manuellement, tandis que son rapport « Organic Keywords » s’appuie sur une base de données ; cette distinction est utile pour interpréter les rapports. Semrush documente les options de suivi par emplacement et par appareil, ainsi que les liens vers les rapports. Les agences doivent tester dès que possible les rapports destinés aux clients et les autorisations d’accès.
Semrush pourrait être un choix plus adapté si…
- votre équipe souhaite disposer d’une plateforme complète couvrant la recherche, les projets, l’audit, le suivi et le reporting ;
- vous vous appuyez sur des flux de travail de suivi spécifiques à un lieu et à un appareil ;
- la création de rapports à partir de plusieurs sources de données Semrush est une exigence courante ; ou
- Vous avez besoin d’un espace de travail unique pour gérer plusieurs processus de marketing et de référencement naturel.
Ahrefs pourrait être un meilleur choix si…
- votre travail porte principalement sur la recherche, le contenu, l’analyse de la concurrence et l’étude des liens retour ;
- votre équipe préfère son processus de recherche et sa présentation des données après les avoir testés ;
- vous souhaitez fonder vos décisions éditoriales sur Keywords Explorer et Site Explorer ; ou
- les limites et les exportations du forfait correspondent au travail que vous effectuez réellement.
Envisagez un outil plus léger si…
Vous gérez un petit site, n’avez pas d’obligation de reporting récurrent et avez principalement besoin de comprendre votre visibilité actuelle sur Google, d’identifier quelques thèmes et de résoudre des problèmes simples. Dans ce cas, Search Console, associée à un processus de recherche allégé, peut apporter davantage de valeur qu’une grande plateforme.
Tarifs et décision finale
Ne vous fiez pas uniquement à une liste de fonctionnalités. Comparez les limites des formules, le nombre d’utilisateurs et de projets, le nombre de mots-clés pouvant être suivis, les besoins en matière de rapports et le temps nécessaire à l’utilisation de la plateforme. Testez les mêmes tâches réelles dans les deux produits avant de vous engager. Aucune de ces plateformes ne garantit de classement, de trafic ou de revenus.
Méthodologie
Nous avons examiné la documentation officielle de Semrush et Ahrefs. Les spécifications des produits étant susceptibles d’évoluer, veuillez vérifier les informations actuelles auprès de chaque fournisseur.