Google Search Console für kleine Unternehmen: Praxisleitfaden

Die Google Search Console hilft Website-Betreibern zu verstehen, wie Google ihre Websites wahrnimmt und anzeigt. Für ein kleines Unternehmen liegt der Wert in einer fokussierten Routine – nicht darin, jeden Tag jeden Bericht zu überprüfen.

Die Plattform kann Ihnen dabei helfen, zu überprüfen, ob wichtige URLs indexierbar sind, die Verarbeitung der Sitemap zu überwachen, die Suchanfragen und Seiten zu erkennen, die für Sichtbarkeit sorgen, sowie Änderungen zu identifizieren, die eine näheren Untersuchung wert sind. Es garantiert weder eine Indexierung noch Platzierungen, und seine Kennzahlen sollten eher als Anhaltspunkte denn als vollständiges Business-Analytics-System interpretiert werden.

Beginnen Sie mit den technischen Grundlagen

Vergewissern Sie sich, dass Sie die richtige Website und die gewünschte Produktionsversion der Seite aufrufen. Ihre kanonischen URLs, internen Links, Weiterleitungen und Ihre Sitemap sollten durchgehend diese bevorzugte Quelle verwenden.

Reichen Sie die Sitemap über den Sitemaps-Bericht ein, sobald sie unter einer stabilen öffentlichen URL verfügbar ist. Google beschreibt eine Sitemap als eine Möglichkeit, Suchmaschinen mitzuteilen, welche Seiten Sie für wichtig halten; durch das Einreichen einer Sitemap können Sie außerdem überprüfen, ob die Search Console diese lesen kann. Für diese Astro-Website hängt die Erstellung der Sitemap davon ab, dass die tatsächliche PUBLIC_SITE_URL während des Produktions-Builds konfiguriert wird.

Verwenden Sie das URL-Prüftool für mehrere repräsentative Seiten:

die Startseite;
jede wichtige Kategorieseite;
ein kürzlich veröffentlichter Leitfaden; und
Eine Seite, deren Indexierungsstatus ungewiss ist.

Der Live-Test kann dabei helfen, festzustellen, ob eine URL erreichbar und möglicherweise indexierbar ist. Beantragen Sie die Indizierung gezielt, nachdem Sie eine wichtige neue Seite veröffentlicht oder ein bestimmtes Problem behoben haben. Google weist darauf hin, dass eine Anfrage keine Aufnahme garantiert, und empfiehlt Sitemaps, wenn viele URLs erfasst werden sollen.

Offizielle Verweise: Sitemaps-Bericht und Tool zur URL-Prüfung.

Verstehen Sie die vier wichtigsten Leistungskennzahlen

Der Leistungsbericht zu den Suchergebnissen umfasst Klicks, Impressionen, die Klickrate und die durchschnittliche Position.

Impressionen geben an, dass ein Ergebnis der Website gemäß den Zählregeln von Google in der Suche angezeigt wurde. Ein früher Anstieg der relevanten Impressionen kann darauf hindeuten, dass neue Seiten bereits an Sichtbarkeit gewinnen, noch bevor sie viele Klicks erzielen.

Klicks zeigen Besuche aus Suchergebnissen an. Sie stehen in engerem Zusammenhang mit dem geschäftlichen Nutzen als mit den Impressionen, sollten jedoch dennoch im Zusammenhang mit den Ergebnissen auf der Website bewertet werden.

Die Klickquote ergibt sich aus der Anzahl der Klicks geteilt durch die Anzahl der Impressionen. Eine niedrige Klickrate (CTR) kann viele Ursachen haben, darunter die Suchabsicht, die Position, konkurrierende Ergebnisse, die Markenbekanntheit oder einen Titel und ein Snippet, die den Wert der Seite nicht klar vermitteln.

Die durchschnittliche Position ist eine aggregierte Kennzahl und kein fester Rang, der immer angezeigt wird. Google empfiehlt, den Fokus auf aussagekräftige Trends zu legen, anstatt eine einzelne durchschnittliche Platzierung als primäres Ziel zu betrachten.

Informationen zu Metrikdefinitionen und Datenverhalten finden Sie unter „Dokumentation zum Leistungsbericht“ von Google.

Ein nützlicher wöchentlicher Rückblick

Bei einer noch jungen Website sollte ein zusammenhängender Zeitraum aus der jüngsten Vergangenheit betrachtet und mit dem vorangegangenen Zeitraum verglichen werden, sofern ausreichend Daten vorliegen. Ziehen Sie keine Schlussfolgerungen auf der Grundlage von nur einem oder zwei Tagen.

Suchen Sie nach relevanten neuen Suchanfragen

Öffnen Sie die Registerkarte „Suchanfragen“ und identifizieren Sie Begriffe, die eng auf die Zielgruppe und den Zweck der Seite abgestimmt sind. Neue Einblicke können Aufschluss darüber geben, welche Sprache die Leser verwenden, welche Unterthemen einer Klarstellung bedürfen oder in welchen Fällen die falsche Seite angezeigt wird.

Fügen Sie nicht jede Suchanfrage in den Text ein. Eine Seite sollte nur dann aktualisiert werden, wenn die Suchanfrage einen echten Informationsbedarf offenlegt, den die Seite decken soll.

Seiten finden, die an Sichtbarkeit gewinnen oder verlieren

Verwenden Sie die Registerkarte „Seiten“, um wesentliche Änderungen zu identifizieren. Filtern Sie anschließend nach einer Seite und überprüfen Sie deren Abfragen. Ein Rückgang kann auf saisonale Schwankungen, eine veränderte Nachfrage, Wettbewerb, technische Probleme oder eine nachlassende Relevanz der Seite zurückzuführen sein. Vor dem Umschreiben eine Diagnose durchführen.

Prüfen Sie Möglichkeiten mit hoher Impression-Rate und geringer Klick-Rate

Seiten mit aussagekräftigen Impressionen und wenigen Klicks verdienen eine genauere Betrachtung. Vergleichen Sie die tatsächliche Seite mit der Absicht hinter den Suchanfragen. Stellen Sie sicher, dass Titel und Beschreibung genau vermitteln, was der Besucher vorfinden wird. Vermeiden Sie übertriebene Formulierungen, die durch den Inhalt nicht gestützt werden können.

Überprüfen Sie die Indizierung nach Änderungen an der Website

Überprüfen Sie nach der Bereitstellung wichtige URLs und etwaige Indizierungsberichte auf unerwartete Änderungen. Auch eine technisch zugängliche Seite kann einige Zeit benötigen, bis sie gecrawlt und indexiert wird.

Wandeln Sie Beobachtungen in eine kurze Aktionsliste um

Der Bericht gewinnt an Wert, wenn sich Prioritäten ändern. Schließen Sie jede Rezension mit einer begrenzten Anzahl von Handlungsempfehlungen ab, wie zum Beispiel:

Eine Seite, die bei einer unbeabsichtigten Suchanfrage angezeigt wird, überarbeiten;
Ergänzen Sie einen Leitfaden an einer Stelle, an der den Lesern eine Erklärung fehlt;
die Verknüpfungen zwischen einem Kategorie-Hub und einem relevanten Artikel verstärken;
ein Problem im Zusammenhang mit der Indizierung oder kanonischen URLs untersuchen; und
Notieren Sie das Datum der Änderung für spätere Vergleiche.

Das ist überschaubarer, als auf jede Bewegung im Dashboard zu reagieren.

Was die Search Console nicht ersetzt

Die Search Console ist keine umfassende Datenbank zur Wettbewerbsanalyse, kein Programm zur Kundenforschung, kein System zur Conversion-Analyse und bietet keine Garantie für die SEO-Leistung. Es enthält Informationen aus der Google-Suche zu Websites, die Sie verwalten. Kombinieren Sie dies mit Kundenfragen, Geschäftsergebnissen, Messungen vor Ort und einer manuellen Überprüfung der Nutzererfahrung.

Nutzen Sie die Daten, um nützliche Seiten zu verbessern, anstatt isolierten Schlüsselwörtern hinterherzujagen. Die Richtlinien von Google legen den Schwerpunkt auf „People-First“-Inhalte, die einen originellen Mehrwert bieten und den Lesern eine zufriedenstellende Antwort liefern.

Ihr nächster Schritt

Überprüfen Sie die Produktionsdomain, erstellen und übermitteln Sie die Sitemap und überprüfen Sie die Startseite sowie den SEO-Kategorien-Hub. Beginnen Sie anschließend mit einer wöchentlichen Erfassung von Impressionen, Klicks, Einstiegsseiten, relevanten Suchanfragen und den durchgeführten Aktionen.

Sollte eine Einschränkung wiederholt auftreten, nutzen Sie unseren Leitfaden zu kostenlosen und kostenpflichtigen SEO-Tools, um zu entscheiden, ob eine andere Plattform gerechtfertigt ist.